Cada vez me interesan más las campañas de marketing de la marca de bebidas alcohólicas Absolut, porque la verdad me parece que siempre me sorprenden con alguna genialidad.
A día de hoy, el apostar por hacer publicidad que genere buzz o ruido en la blogosfera, ya sea marketing de guerrilla, acciones fuera de lo común, … es siempre un valor seguro porque a día de hoy la repercusión en una sociedad tan interconectada como la que vivimos es muuuy rentable.
Ojo a sus últimas campañas, según veo en eTc:
“Durante una semana, las calles de Hamburgo, Berlín y Munich fueron tomadas por una flota de taxis Porsche que ofrecían gratuitamente su servicio.”
“Organizaron las típicas fiestas que suelen organizar las marcas de bebidas alcohólicas, pero con la diferencia de haber instalado unos cajeros que durante la “happy hour” que regalaban billetes de 20 euros.”
Si nos fijamos en las cifras que se movieron, el balance es netamente positivo. En total repartieron 12.000 euros, pero el retorno conseguido gracias a la repercusión mediática en televisión, medios impresos y medios interactivos se calcula en 1,5 millones de euros.
Parece ser que para las ideas revolucionarias o creativas siempre hay un hueco en el marketing … y en el comercio.
Mayo 29, 2008 a las 11:06 am
Un artículo relacionado:
“El secreto del brebaje que llena el bolsillo de Campari” http://www.elmundo.es/papel/2008/05/18/mercados/2394927.html
Bob Kunze-Concewitz, CEO de Campari Group, ha conseguido que el vodka californiano Skyy sea el 2º más vendido en EEUU.
No todo el vodka que se bebe es Absolut ;)
Mayo 29, 2008 a las 11:41 am
Pues tendré que probar este famoso brebaje rojo entonces.
Algunos detalles que me llaman la atención:
“La facturación del grupo Campari ascendió el año pasado a casi 1.000 millones de euros (958 millones, exactamente), un 8,4% más que la que tenía tres años atrás, en 2004. «Y nuestro objetivo es multiplicar por dos la cifra de facturación en los próximos cinco años»”.
Me sorprende también ese rollo “Coca-Cola” del secretismo de la fórmula.
¿Has probado esta fórmula?
Mayo 29, 2008 a las 11:46 am
Sí, he probado este brebaje rojo mezclado con naranja por recomendación de mi profesor de la autoescuela. Vamos, hace tanto tiempo que ya ni recuerdo si me gustó :P Será cosa de volver a darle otra oportunidad ;)
Es muy interesante saber que Kunze-Concewitz viene de P&G. Esta empresa crea selecciona a gente muy buena y acaban explotando a lo grande, como Bob.